企業網絡營銷文案的4個特點

“人類的本質是不會變的。從大部分的角度來看,現代人跟凱撒時代的人沒什么兩樣,所以基本的心理學原則依然牢靠,因此,你永遠不必將學過的心理學原則全部打破、重新建立”。

上面這段話是克勞德.霍普金斯在他的經典著作《科學的廣告》中描述的一段話,這段話表明了在網絡營銷文案在心理學方面與傳統的營銷文案并沒有太大區別。

盡管如此,網絡營銷文案還是與傳統文案有許多的不同,這主要是由網絡營銷文案的傳播媒介所造成的。

本文就與大家分享一下網絡營銷文案的幾個特點:

網絡營銷文案特點一:形式多樣性

網絡營銷傳播的媒介是互聯網,而互聯網信息的傳播具有多樣性的特點。

可以說,互聯網信息的傳播樣式包含了所有傳統的信息傳播樣式,并且獨創了專屬于互聯網的信息傳播方式。

互聯網信息傳播的這個特點也深深影響了網絡營銷文案,讓網絡營銷文案更具多樣性,更加豐富多彩。

現在的網絡營銷文案的文字、圖片、視頻、音頻、游戲互動等等多種形式,這是傳統的營銷文案所不具備的。

網絡營銷文案特點二:及時性

網絡時代信息傳播速度極快,時不時就有一個大熱門事件,有些事件可以用來做事件營銷,也就是所謂的“蹭熱點”,但是熱點稍縱即逝,反應速度稍慢就錯過了。

除了網絡營銷的方式外,其它的廣告形式在速度上無法達到第一時間“蹭熱點”的效果。

有些品牌的網絡營銷部門會專門跟蹤熱門事件進行營銷,像杜蕾斯就是熱門事件營銷的佼佼者。

網絡營銷文案特點三:效果易追蹤

著名的廣告大師約翰.沃納梅克曾經說過:我知道我的廣告費有一半浪費了,但遺憾的是,我不知道是哪一半被浪費了。

這說明了傳統廣告效果比較難以追蹤,而網絡營銷文案的效果是可以通過很多技術手段進行追蹤的,比如競價廣告可以通過設置不同著陸頁面及聯系方式進行效果測試。

這樣就可以及時向廣告主反饋出廣告投放的效果如何,讓廣告主可以根據效果反饋對投放的廣告文案進行優化調整,達到收益的最大化。

網絡營銷文案的這種效果易追蹤性可以允許廣告主先進行小規模的投放測試,確定效果優化到最大化之后再進行大規模的投放,這點比傳統廣告更有吸引力。

網絡營銷文案特點四:用戶自傳播

有些設計非常優秀的網絡營銷文案可以引發用戶的二次傳播,從而擴大廣告文案的輻射范圍。

傳統廣告形式也有可能會引發用戶自傳播,但是因為用戶傳播成本更高,所以能獲得用戶傳播的概率是比較小的。

而網絡營銷文案的二次傳播只需要用戶點一下鼠標或手機屏幕就能實現,對用戶來說真的只是舉手之勞而已,傳播成本極低。

杜蕾斯、江小白等品牌都是利用用戶進行廣告自傳播的高手。

以上就是為大家分享的網絡營銷文案的4個特點,希望能對大家撰寫網絡營銷文案提供參考,更多網絡營銷技術內容請關注公眾號“烏鴉講營銷”。

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